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觀點|提高品牌競爭力是企業升級的關鍵

admin 2018-3-10 10:11 網絡 339 0

摘要:  2017年家居行業在變革中前行,新時代、年輕化等成為年度熱點。又是一年將終,家居行業也在總結、探尋來路與去向。2018年1月6日,第五屆中國家居產業發展年會暨2017年度中國家居產業“大雁獎”頒獎盛典將于北京國家會 ...

      2017年家居行業在變革中前行,新時代、年輕化等成為年度熱點。又是一年將終,家居行業也在總結、探尋來路與去向。2018年1月6日,第五屆中國家居產業發展年會暨2017年度中國家居產業“大雁獎”頒獎盛典將于北京國家會議中心舉行。特邀請中國建筑裝飾裝修材料協會副會長、兼秘書長,張乃嶺來全面梳理產業發展脈搏,研討行業未來發展。

消費需求倒逼企業升級

過去一年,中國建筑裝飾裝修材料行業產值穩定在1.1億-1.4萬億左右。這個結果,一方面源于傳統家居、裝飾材料領域發展平緩;另一方面,新興領域正在向行業發起一輪全新挑戰。

尤其是伴隨著消費主力軍年齡層的轉變,家居市場很難不注意到80后、90后對新穎、快捷、方便、簡約風格的渴望。他們不僅對智能產品接受度高,也十分樂意嘗試新事物。這些旺盛的消費需求正在刺激著企業在數量、質量上的轉變。張乃嶺表示“當前人們對于建筑裝飾裝修材料行業,已經從原來的基本需求升級到了改善性、多選擇性、個性化的需求。”不少傳統建筑裝飾企業因調整方向不明確、利潤率低,已經退出市場;而另一批企業瞄準了年輕群體的消費新需求,大刀闊斧進軍智能家居領域、升級技術,運用互聯網模式,提高自身的創新能力、加強知識產權的競爭和保護、從而提高品牌競爭力。

環保風暴推動綠色家居

放眼全國生產制造業,產業結構的問題突出表現在低附加值、高消耗、高污染、高排放產業的比重偏高;而高附加值產業、綠色低碳產業、具有國際競爭力產業的比重偏低。家居行業也并不例外。

張乃嶺表示“裝飾裝修材料行業的發展,綠色永遠是排在第一位的關鍵詞。”綠色發展不僅是企業的基本道德,也是關聯全球生態環境的社會責任感,更是給消費者的一劑定心丸。張乃嶺認為,綠色發展在建筑裝飾裝修材料領域應該有兩層含義:一是為消費者提供綠色環保、可信賴的產品;二是在生產過程中能夠做到綠色清潔、低耗低排。

為了推進家居生產綠色化,中國建筑裝飾裝修材料協會起草并發布了《綠色建筑裝飾裝修材料生產和應用實施方案》《建筑裝飾裝修材料行業淘汰落后產能目錄》等針對性文件,并制定一系列行業服務標準的行為規范。北京市今年就向其他城市轉移了一批家居制造工廠。遷移后,原有的生產方式將會通過技術提高,改變以往高消耗、高排放的模式。

多元跨界亮牌國際市場

2017年,跨界家居的戰場硝煙不止。美國老牌珠寶品牌Tiffany進軍家居,推出一系列價格不菲的銀質用品;亞馬遜不甘示弱,直設兩個私營家居品牌Stone&Beam和Rivet;蘋果和三星更是將智能手機領域的爭奪戰延伸到了智能家居。

全球范圍內的企業逐漸走入資本市場,進軍泛家居領域;不同程度的重組、并購、整合出現在企業之間;全屋定制等營銷方式也逐漸向家居市場發起攻勢;整個行業的頻繁動作意味著大家居時代正逐漸到來。

越來越多的企業不斷打通渠道、資金、資源、人才的壁壘,向多元化的趨勢發展。張乃嶺認為,這對大家居的未來是有好處的,但發展多元化不能放棄企業的核心競爭力,核心競爭力才是一個企業的成功關鍵。

2017年,中共中央和國務院于今年發布了《關于開展質量提升行動的指導意見》,這一舉動表明,在國家核心層面上,已經將質量提升做為工業制造活動的重中之重。中國建筑裝飾裝修材料協會也開展了,產品標準質量的針對性培訓、產品質量的排查抽檢等活動。目的就是加快推進行業產品的質量提升,提高產品自身的核心競爭力。張乃嶺相信,隨著一系列的改革,中國制造2025一定能夠實現。


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